La Juventus n’est plus la marque la plus valorisée du football italien. Inter et Milan ont désormais dépassé les Bianconeri.
Pendant des années, la Juventus dominait l’Italie sur le terrain comme sur le plan commercial. Cette époque paraît désormais lointaine. Selon le dernier rapport de Brand Finance, relayé par La Gazzetta dello Sport, la marque bianconera ne vaut plus que 419 millions d’euros, soit une chute de 17 % en un an. L’Inter atteint désormais 585 millions, tandis que le Milan grimpe à 514 millions.
Ces chiffres confirment au passage le décrochage commercial de la Serie A par rapport aux autres grands championnats : aucun club italien ne figure dans le top 10 mondial, dominé par le Real Madrid à 2,4 milliards d’euros. À l’échelle européenne, l’Inter se classe 12e, Milan 14e et la Juventus 16e. Ils devancent toutefois largement le Napoli, 20e avec 249 millions, et la Roma, 24e avec 215 millions.
Un déclassement spectaculaire
Le contraste avec le passé est frappant. En 2020, à l’époque de Cristiano Ronaldo, la Juventus était valorisée à 676 millions d’euros et pesait presque autant que les deux clubs milanais réunis. Son record avait même atteint 705 millions en 2022, avant de chuter à 505 millions dans le rapport précédent, puis à 419 millions aujourd’hui.
Cette érosion contraste fortement avec la dynamique de l’AC Milan. Avec une hausse de 28 % en un an, les Rossoneri signent la plus forte progression du rapport 2026. Depuis 2021, la valeur de la marque milanaise a d’ailleurs plus que triplé, avec une croissance de 236 %.
Pour la Juve, cette chute s’explique logiquement par les résultats récents : le pire classement en Serie A depuis 2022-2023 et une sortie précoce en Ligue des champions. Brand Finance souligne l’importance de la capacité des clubs à transformer leurs performances sportives en développement commercial. L’Inter en est le parfait exemple. Avec deux Scudetti et deux finales de Ligue des champions lors des quatre dernières saisons, le club lombard a directement converti son leadership sportif en leadership financier.
La Juve conserve un atout, mais de plus en plus fragile
Tout n’est pas perdu. La Juventus reste la marque italienne la plus forte selon le Brand Strength Index, avec 78,5 points sur 100. Mais ce statut est aujourd’hui en sursis. En un an, le club turinois a perdu 6,8 points sur cet indice, réduisant son avance à un écart minuscule face au Milan, crédité de 78,4, et à l’Inter, à 77,1.
Brand Finance précise que ce léger avantage bianconero repose désormais davantage sur la taille de sa base de fans et sur son stade que sur sa perception qualitative. En 2026, l’Inter a d’ailleurs dépassé la Juventus sur plusieurs critères d’image : réputation, qualité des joueurs et style de jeu. Le club milanais est également perçu comme mieux géré.
La base de supporters et l’histoire turinoises continuent de peser, mais la tendance est claire : les deux clubs milanais ont comblé puis dépassé l’avance construite par la Juve.
