En recrutant Cristiano Ronaldo, la Juventus savait pertinemment qu’elle transférait un joueur de classe mondiale mais aussi un produit d’appel à des fins marketing. Cela n’est d’ailleurs une surprise pour personne.
Le coup marketing a clairement opéré et l’investissement global de près de 115 millions d’euros a depuis lors plus que porté ses fruits. Notamment grâce à un million de maillots vendus, 58 millions de recettes supplémentaires, un suivi sur Internet et les réseaux sociaux en augmentation de 68%, et avec de nombreux sponsors qui ont accepté de revoir les accords initiaux à la hausse pour le présent et le futur. De quoi impacter positivement les finances et investissements futurs du club turinois.
L’objectif de la Juventus est depuis toujours de gagner sur le terrain et en tant que société. C’est exactement ce qu’elle fait, avec des chiffres qui donnent le tournis. Dans son édition du joueur, la Gazzetta dello Sport dresse un bilan de l’effet CR7:
– Les recettes commerciales de la saison 2018-19 (170 millions d’euros) sont en augmentation de + 44 millions par rapport à la saison précédente;
– Les recettes au stade (74 millions d’euros) sont en augmentation de +14 millions par rapport à 2017-2018 ;
– Le nombre de tifosi de la Juventus dans le monde est passé de 385 millions en mai 2018 à 401 millions en novembre 2018 et à 423 millions en mai 2019 !
– Le nombre de followers/fans sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter et YouTube) est passé de 50.4 millions en juin 20198 à 84,8 millions en octobre 2019. La Juventus est désormais le quatrième club le plus suivi sur la toile derrière le Real Madrid, Barcelone et Manchester United.
