Intervenu lors de l'Assemblée des Actionnaires 2019 à l'Allianz Stadium, le président Andrea Agnelli a parlé des projets et futurs investissements de la Juventus, demandant aux actionnaires une augmentation de capital: "En plus de la validation du bilan, nous demandons aux actionnaires une augmentation de capital de 300 millions, destinée à nos développements jusqu'à la saison 2023/24. L'objectif est de conserver notre compétitivité sportive, d'augmenter les recettes et de donner de la visibilité à notre marque. Ce chiffre peut sembler énorme par rapport à la réalité italienne, mais nous devons nous focaliser sur la réalité européenne. Manchester United a demandé des ressources aux actionnaires à hauteur de 450 millions de livres sterling, en mars 2019 le Real Madrid a demandé 600 millions d'euros. Notre marché de référence est l'Europe et pas l'Italie. Nous pouvons être fiers de ce que nous avons accompli jusqu'à présent, mais nous devons suivre le pas de nos concurrents européens" a déclaré le président bianconero.
Il a ensuite ajouté: "Dans le plan approuvé en 2014, nous voulions que la Juventus devienne une marque internationale. La vision du nouveau plan doit être de faire prospérer la Juventus comme marque globale, cela devra être reconnu par tout le monde, y compris par les nouvelles générations. Nous devons être une marque moderne, innovatrice et iconique. Nous devons conserver ce leadership sportif en Italie et être compétitifs en Europe. Le principal objectif de ce plan de développement est de continuer à participer à la Ligue des Champions, en conservant le coefficient UEFA actuel et en restant parmi les 12 meilleures équipes d'Europe au niveau du chiffre d'affaires. Nous devons également aider la Serie A à se repositionner au niveau international. L'objectif de l'augmentation de capital demandée est de permettre le développement du club mais aussi de nous permettre de respecter toutes les noms du FFP (le Financial Fair Play imposé par l'UEFA). Nous vous demandons d'avoir confiance en ce groupe de dirigeants de la Juventus pour que nous puissions atteindre ensemble de nouveaux grands objectifs".
