Dans une lettre adressée aux actionnaires de l'Exor (actionnaire majoritaire de la Juventus), John Elkann se montre confiant pour le futur de la Juventus, malgré la crise actuelle. "Nous croyons que la Juventus est bien positionnée pour un futur plus durable, dans un secteur où l'extraordinaire croissance des recettes des dix dernières années ne s'est pas traduite par une rentabilité suffisante. La Juventus entame par ailleurs la prochaine phase de son processus de développement, en se trouvant dans une position de force dans le panorama du football européen" a écrit Elkann.
Avant d'ajouter: "L'année 2019 a été très positive pour la Juventus, aussi bien sur qu'en-dehors du terrain. D'un point de vue commercial, les recettes ont grimpé à 621 millions d'euros (contre 505 millions en 2018, +23%) et la stratégie de diversification s'est poursuivie avec l'ouverture du J-Hotel (première chaîne hôtelière en Italie construite avec la collaboration d'un club de football) et l'ouverture d'une filiale à Hong Kong, avec l'objectif d'accroître la présence sur le marché asiatique. Cette année, nous avons investi dans la Juventus, en versant l'intégralité de notre part, égale à 191 millions d'euros (63.8% du capital), en vue de l'augmentation de capital de 300 millions d'euros".